首店经济，怎样改变我们的生活？
作为中国发展势头最猛的“新一线”城市之一，成都近些年来的成绩可以说是有目共睹。
根据2020年第一财经·新一线城市研究所联合发布的《城市商业魅力排行榜》，成都从商业资源集聚度、城市枢纽性、城市人活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五大维度指数上超越了重庆、杭州、武汉等城市位居榜首。
首店经济
见证一座城的商业魅力
五大指数中的“商业资源集聚度”其实可以用一个更为可视化的指标来衡量，即在媒体上经常被提及的“首店经济”。
当一个品牌选择将西南首店、全国首店、乃至全球首店落地成都，还不足以说明这座城市的商业魅力吗？
大排长龙的首店背后
是城市发展的“后劲儿”
“首店经济”引发的热潮，曾席卷了全国各大城市。
上海人排过重庆电台巷火锅、被周杰伦带火的台湾奶茶“麦吉machi machi”；北京人排过%Arabica咖啡、SKP-S；深圳人排过老虎堂奶茶、美妆品牌完美日记......随着这些大排长龙的图片刷爆朋友圈，“首店经济”也在中国市场持续升温。
· 上海麦吉machi machi首店开业当天从凌晨就开始排队，图片来源于网络
上海是中国率先明确打造“首店经济”的城市。2019年第一季度，上海发布2018年全年首店数据，迅猛增长的首店数量让上海“购物城市”的城市形象更加深入人心。
紧随其后的是北京、成都等城市。2019年4月，成都发布《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，明确地将发展“首店经济”作为城市目标，并很快交出了令人满意的答卷。
· 成都远洋太古里，摄影：雨婷©一筑一事
根据成都零售商协会与中商数据联合发布《成都市2019首入品牌研究》，2019年落户成都的首店达473家，数量超过2018年两倍，仅次于上海、北京，领跑“新一线”城市。
今年年初的一场疫情，打乱了所有人的步调，本以为数据会有所下滑。10月21日举办的2020成都首店经济大会却带来了好消息。
· 2020成都首店经济大会现场
数据显示，今年1月至9月，成都首店落户227家，其中中国内地首店14家，西部首店5家，西南首店69家，成都首店139家。
成都以超强的“后劲儿”，持续领衔“新一线”城市。
· 9月刚开业的HARMAY 話梅成都旗舰店
Spacelab失重餐厅成都首店、HARMAY 話梅西南首店、POP MART泡泡玛特宽窄定制店、% Arabica中国旗舰店、Yohji Yamamoto（山本耀司）大陆旗舰店......这些或熟悉或陌生的名字，正在引领成都新一轮的消费与时尚潮流。
正如商务部国家高级智库专家向欣所说：“‘首店经济’反映出一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度，也成为研判消费者市场、零售商经营信心的重要参数。”
首店经济，正在改变成都人的生活。
不仅是一时的“网红”
而是营造消费新场景
很多人可能会认为，“首店经济”只是一时的“网红效应”，但事实并非如此。首店带来的不仅是一股潮流，更是对城市消费增长的刺激与生活方式的改变。
6月开业的国际设计师品牌Yohji Yamamoto（山本耀司）对很多人来说都是“百闻不如一见”，作为世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人，山本耀司以简洁而富有韵味、线条流畅、反时尚的设计风格而著称。
· 日本设计师山本耀司
Yohji Yamamoto品牌也以注重剪裁而著称，每件衣服上的一针一线都经过精心设计，如2020春夏女装系列中应用多种工艺，让系列单品如艺术品般演绎“超现实主义”的设计理念。
对于关注时尚与设计的成都人来说，过去这些信息都只能从网络上获得，或是亲自去其他地方的门店和时装周感受，这次，却可以在家门口就与大师作品“亲密接触”。
· Yohji Yamamoto（山本耀司）位于成都远洋太古里的大陆旗舰店
某种程度上讲，城市与品牌是互相成就的，既是品牌选择了城市，也是城市选择了品牌。
Yohji Yamamoto成都店的负责人说：“成都是一个繁华而多元化的城市，我们的目标客群是对衣着品味和生活品质有一定追求的新世代青年，选择成都与这一策略不谋而合。”
而对于成都来说，这一国际品牌的入驻也是城市时尚品味的证明，大陆首店更是意义非凡，让成都距离成为“国际时尚之都”又进了一步。
· 成都远洋太古里，摄影：ICY©ICYWORKS
爱喝咖啡的成都人则一定关注到了一年内陆续开业的％ Arabica咖啡太古里成都首店和宽窄巷子的中国旗舰店。
这家注重空间设计的日本咖啡店，早在2015年就因京都岚山桂川畔渡月桥店而在网上引起关注，这次，选择已有超过4000家咖啡店的成都也在大家的意料之中。
· ％ Arabica成都太古里店
在这个精品咖啡的时代，咖啡店的数量和品牌很大程度上彰显了城市的生活品味。
当人们不再满足于用咖啡解乏，而是渴望喝到一杯好咖啡，甚至对咖啡店的品牌、咖啡豆的产地和咖啡的制作方法精益求精的时候，说明这座城市的咖啡文化真正开始崛起了。
· ％ Arabica宽窄巷子店。摄影：雨婷©一筑一事
在2020成都首店经济大会上，商务部国家高级智库专家向欣提到了“要增大国内品牌在首店经济结构中的占比”的需求。
引进国际品牌固然重要，发展国内品牌同样也是一个健康消费市场所必须的环节。来自上海的美妆零售品牌HARMAY 話梅在成都的火爆，也证明了“国牌”的品质和活力。
· HARMAY 話梅成都旗舰店
这家仓库风格的美妆和生活方式零售店可不止是“卖货”那么简单，在延续品牌一贯设计风格的基础上，成都店以“蜀道”为设计理念，塑造出了专属于这座城市的独特气质，既内敛又张扬，充满让人想要一探究竟的魅力。
· HARMAY 話梅成都旗舰店
在提起为什么会选择将全国第四家旗舰店“落子”于成都时，HARMAY HK联合创始人、总经理兼HARMAY 話梅合伙人鞠春茂（Jason Ju）说道：“成都是一座非常新潮的城市，休闲、小资又极度包容。”
“同时，我们研究了美妆消费者的趋势，基于市场分析及大数据的梳理发现成都的消费水平是很高的，所以这对我们而言也是一个良好的基因。”
· HARMAY 話梅成都旗舰店
商业选择也许是冷静而理性的，但带来的影响力却常常并非只是经济层面，而更多达到了社会文化层面。
有一句对“首店经济”的理论总结很到位：首店经济通过创造出超出消费者目前认知的商品和服务，创造出新的消费场景、美学体验，从而引领社会潮流的变迁。
· 成都远洋太古里，摄影：ICY©ICYWORKS
从消费者的角度出发，越来越多的品牌选择将首店开在成都无疑是件好事。不必花费巨额成本也能接触到国际、国内最前沿的时尚品牌、消费场景，生活方式也越来越国际化、多元化，正是作为成都人的“底气”。
首店经济，正在潜移默化地改变这座城市。
未来
又有51家首店即将落户成都
10月21日，由成都市人民政府主办、成都市商务局承办的2020成都首店经济大会圆满落幕。会上，51个服饰、餐饮、美妆、文体娱乐等领域的知名品牌与成都商业项目现场签约。
这意味着，又有51家首店即将落户成都，包括全国首店9家，中国内地首店1家，西南旗舰店4家，西南首店28家，成都首店9家。
· 2020成都首店经济大会现场
此次现场签约的包括STUDIOUS TOKYO、MAIA ACTIVE、Vivienne Westwood、Buccellati、Anna Sui Active、Pence、Shiseido&spa、蟹乐町、阿里体育、星巴克·酒坊等知名品牌，这些品牌将为成都带来怎样的改变，实在令人期待。
九龙仓中国置业有限公司助理董事兼总经理侯迅就认为：“首店的引入能够促进商业体在趋于成熟甚至同质化的零售业中实现突破，带来新鲜的消费体验，并和所引入的首店品牌一起引领生活概念。”
从消费者的角度，“首店也为他们带来了更愉悦的购物体验，更好的服务，以及新鲜的消费理念。”
从商场的经营者，侯迅认为“国际化和多元化是我们始终追求的业态组合和品牌矩阵。现在的消费者早已经不满足于单纯的购物消费，互动体验、黑科技、新场景这些词是新一轮的潮流，也是我们在首店招引上的准则之一。”
同时，侯迅对成都消费环境、消费者的理念非常有信心，“成都市民的消费态度积极，并且对新体验、新品牌和新生活方式的接受程度很高。基于这点，我们也会放眼未来，大胆预测消费动向，引入足够创新、代表着未来生活方式的首店。”
未来我们可以期待，首店经济给成都带来更多的改变，促进城市消费生活的更新与升级，打造一个更成熟、更国际的消费市场，并最终指向一座城市更好的未来。
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主编 | 牧之、鹤鹤
编辑 | Eva
撰稿 | Eva
校对 | 坦柔
摄影 | ICY©ICYWORKS，
雨婷©一筑一事，部分图片来源于网络
设计 | 小杨
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